Cosa è il copywriting? E l’arte di scrivere per persuadere

Un copywriter è la persona incaricata di scrivere il testo utilizzato per pubblicità su riviste, giornali, televisione, radio e altri tipi di media. Un copywriter può anche essere assegnato a trovare parole convincenti per i comunicati  stampa, informative o promozionali opuscoli e altri materiali promozionali. Un copywriter può anche essere incaricato di riscrivere o modificare i docuemnti esistenti. Così, il lavoro di un copywriter è molto flessibile e potenzialmente emozionante nel mondo della pubblicità e del marketing.

Ogni volta che si sente uno spot in Radio o in TV  o leggi le parole in una rivista di annunci stampa, il copywriter è il responsabile. Un copywriter crea il testo per annunci pubblicitari, opuscoli promozionali o di altri punti vendita di pubbliche relazioni. Agenzie di pubblicità di routine si riferiscono ad una sceneggiatura scritta, quindi il nome copywriter si applica a coloro che creare questi scritti. In altri tempi, un copywriter erano stati relegati a faccende banali come riscrivere le previsioni meteorologiche o svilluppare delle storie per i giornali.

Il copywriter, oggi diventato così prezioso da essere paragonato ad un artista di grafica.

Molti copywriter sono scrittori di talento.

Un buon copywriter di solito ha un forte background in inglese e / o viene dal mondo giornalismo. Molte volte il copywriter deve lavorare sotto stretti vincoli di spazio o di tempo, è in grado di lavorare con un certo grado di creatività anche se è sotto pressione e questa è una sua utile caratteristica.

L'idea che sviluppa il copywriter è quella di usare la lingua per migliorare l'immagine di un prodotto o di creare un atmosfera desiderata. Durante una tipica produzione commerciale, il copywriter lavora a stretto contatto con il cliente e gli altri membri del team creativo per la generazione di idee. Da tali sessioni di brainstorming si sviluppa un gruppo di lavoro di scrittura in cui saranno definiti i toni per gli altri elementi - video, musica, narrazione, recitazione e così via.

In altre sedi i copywriter sono dei ghostwriting che scrivono per soldi anche per conto di scrittori affermati o non professionisti free-lance e di editing di testi o romanzi.

Il Copywriter è l'autore dei testi pubblicitari.

Se una grafica accattivante gioca un ruolo molto importante dal punto di vista del ricordo di un prodotto, di rilevanza non minore può risultare il messaggio che deve descrivere quel prodotto. Dall'headline (la frase a effetto che apre la pagina pubblicitaria con il compito di catturare l'attenzione del lettore) alla bodycopy (il testo che accompagna e descrive il prodotto), al pay-off (la frase conclusiva spesso unita al marchio del prodotto in modo da ribadirne il posizionamento strategico da occupare nella mente dei consumatori), dal testo del comunicato radiofonico alla redazione di testi per cataloghi, depliant, cartelli-vetrina, tutto questo rientra nei compiti del copywriter.

Ad ogni mezzo di comunicazione dovrebbe corrispondere un testo e una scrittura che sia conforme a tale mezzo senza dimenticare mai che quando la parola è usata insieme a un'immagine, la comunicazione che nasce è l'insieme delle parole e dell'immagine. Testo e immagine devono integrarsi e completarsi a vicenda e, quando questo accade, la risultante di questa sinergia è una terza cosa che noi definiamo essere il messaggio. Il Copywriter deve possedere una grande capacità di sintesi e di invenzione verbale, ed essere in grado di giocare con concetti e parole, per tradurre in forma originale e coerente con l'immagine la promessa pubblicitaria.

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